Каждому тексту нужен талантливый копирайтер, а контент-маркетинг требует особого подхода. 🤔 На первый взгляд может показаться, что логично доверить контент-маркетинг профессионалу в области копирайтинга. Однако, аналогия с командиром роты и бойцом спецназа тут уместна: сравнение не всегда оправдано. 🌟
Контент
Хотя командир роты может не справиться с боем на ближней дистанции, профессиональный копирайтер может «сломать» рынок своим мастерством. 💪 Пусть это будет быстро, эффектно и по формуле AIDA!
Эта статья поможет опытным копирайтерам не сбиться с пути, а будущие менеджеры получат полезные предостережения для развития. Практикующие маркетологи смогут потратить 10 минут на чтение и обсудить материал с экспертами, такими как Денис Каплунов, Артур Будовский, Сергей Трубадур и другие профи. И, конечно, я честно публикую и отрицательные мнения. 📝
Рынок есть, а профессии нет
Контент-маркетинг развивается стремительно и демонстрирует отличные перспективы. 🚀 Однако качественных курсов и практических семинаров, которые могли бы развивать специалистов, почти нет. Даже на конференции Russian Content Marketing 2015, крупнейшем мероприятии в этой сфере, лишь несколько спикеров касались темы реального взаимодействия с аудиторией через контент. Основное внимание было уделено блогам, SEO и рекламе. 😕
В результате очередь в контент-маркетологи формируется из редакторов, журналистов, блогеров и, конечно же, копирайтеров. Последние кажутся наиболее перспективными кандидатами, так как сами создают продающий контент. 📈
Есть ли разница между копирайтингом и контент-маркетингом?
Глубокие знания маркетинга – обязательный навык для хорошего копирайтера. Однако профессии имеют свои отличия. 👇
Дарья Завьялова, выпускающий редактор TexTerra, объясняет:
«Копирайтер – это исполнитель, задача которого – создавать текст. Это может быть новичок или опытный профессионал. Главное – выполнение поставленной задачи». ✍️
Контент-маркетинг – это гибкая стратегия, в которой работают различные специалисты: тексты, базы, рассылки, коэффициенты, конверсии. Здесь важно привлекать аудиторию ценной информацией и удерживать её, создавая постоянное взаимодействие между людьми и брендом. 🌐
Взгляд со стороны
Чтобы материал был объективным, я попросил известных копирайтеров и маркетологов дать комментарии. 🤝 Вот что они сказали:
Александр Куракин
«Контент-маркетинг сегодня похож на маркетинг 15 лет назад – модная вещь, о которой обсуждали на встречах. Если у заказчика есть четкое понимание, то будут четкие ТЗ. А если нет – специалисты будут заниматься тем же, что и раньше». 🎯
Ринат Хайруллин
«Контент-маркетинг – это долгосрочная стратегия, как инвестиции. Не стоит ожидать быстрых результатов. Важно вкладывать в надежные истории и развивать квалифицированных сотрудников». 💡
Сергей Трубадур
«Копирайтеры и контент-маркетологи – почти братья. Но контент-маркетолог работает на более концептуальном уровне, занимаясь созданием бренда и имиджевой рекламы, в отличие от копирайтера, который фокусируется на продаже». 📊
Артур Будовский
«Копирайтер – это продавец, а контент-маркетолог – стратег. Он разрабатывает план полезного контента для организации пассивных продаж и повышения экспертности». 🚀
5 препятствий, через которые надо перемахнуть
Если вы стремитесь стать контент-маркетологом, учтите несколько важных моментов:
- Тексты – не главное
Контент-маркетолог должен разбираться в текстах, но писать самостоятельно не обязательно. 📚 - Приготовьтесь руководить
Вам придется управлять командой, решая множество задач одновременно. Многозадачность – ключ к успеху. 🏃♂️ - Будьте готовы к проблемам
Высокая степень ответственности – неизбежный спутник. 💼 - Забудьте о конкретике и техзаданиях
В контент-маркетинге нет четких ТЗ. Вам нужно постоянно выдвигать гипотезы и проверять их. 🧠 - Считать приходится больше, чем писать
Аналитика играет ключевую роль. Необходимо следить за результатами и анализировать данные. 📈
Подводя итог
Контент-маркетинг – это высшая ступень развития копирайтера. Если вы готовы преодолеть трудности, добро пожаловать в новый мир! 🌍 Но не обязательно каждому погружаться в хаос многозадачности. Хороший копирайтер всегда будет востребован, ведь качественные тексты – основа контента. ✨
Не все согласны со мной
Я публикую и мнения, которые не всегда лестные. Денис Каплунов, один из гуру копирайтинга, поделился своим мнением о статье и прокомментировал её полностью. 📢
