- Геймификация — тренд последних пяти лет. 🎯 Такие крупные компании, как Coca-Cola, Leroy Merlin, Bacardi и другие, активно используют игры в Instagram*. Как создать свои собственные? В этой статье разберём несколько креативных механик для Stories. 📱
- Игра «Управляй мной» 🕹️
- Игра с предзаписанными роликами 🎥
- Игра «Нарисуй мне усы» 🎨
- Анкеты в Stories 📋
- Игра «Верю — не верю» 🤔
- Почему Stories лучше подходят для игр, чем IGTV? 📲
Геймификация — тренд последних пяти лет. 🎯 Такие крупные компании, как Coca-Cola, Leroy Merlin, Bacardi и другие, активно используют игры в Instagram*. Как создать свои собственные? В этой статье разберём несколько креативных механик для Stories. 📱
Игра «Управляй мной» 🕹️
Позвольте своим подписчикам управлять вашими действиями в течение всего дня! 🗓️
Перед началом игры объявите аудитории, что сегодня они смогут решать, чем вам заняться, куда пойти, что поесть и многое другое. Затем, по заранее подготовленному сценарию, предлагайте зрителям выбор. 🤔
Например:
- Мне надеть платье или костюм Бэтмена? 👗🦇
- Позавтракать кашей или жареными сверчками? 🥣🦗
Главное — чтобы варианты были нескучными и забавными! 😄 Добавьте фана, ведь зрители не хотят решать обычные бытовые вопросы. Они хотят шоу! 🎭
Один опрос длится не более часа. Затем вы выполняете действие, за которое проголосовало большинство, показываете результат и задаёте следующий вопрос. 🔄
«Эта игра привлечёт внимание зрителей и превратит ваш день в интерактивное реалити-шоу. 📺 Компании могут использовать эту механику, чтобы показать свою внутреннюю кухню. Например, магазин одежды может предложить людям выбрать наряды для фотосессии, модель или локацию съёмки.» 👗📸
Игра с предзаписанными роликами 🎥
В Stories есть всего две функции управления: пользователь может тапнуть на правый край экрана или на левый, чтобы перемотать Stories вперёд или назад. 👉👈 Это отличная возможность создать игру с эффектом интерактивного управления! 🕹️
Вот несколько примеров:
- Кейс Bacardi 🍹
- Кейс Coca-Cola (сделан для Snapchat, но принцип тот же) 🥤
- Одна из моих игр для презентации бизнес-интенсива 🎓
Чтобы создать такую игру:
- Придумайте сценарий. Что будет происходить в вашей игре? Например, попросите зрителей помочь прибраться в шкафу, испечь пирог, собраться на работу, упаковать чемоданы и т.д. 🧳🍰
- Снимите Stories согласно сценарию. Желательно уместить всю игру в 5–6 Stories. Каждая Stories — один шаг игры. 📲
Плюсов у таких игр очень много! С их помощью можно рассказать о продукте, презентовать товар, предложить решение проблем потенциального клиента и многое другое. 💡
По отзывам моих клиентов, люди играли в созданные для них игры по несколько раз, снова и снова! 🔄😍
Игра «Нарисуй мне усы» 🎨
В чём суть игры? Вы загружаете в Stories свою фотографию и предлагаете подписчикам сделать скриншот и дорисовать что-нибудь. Например, усы, шляпу, трубку, крылья и т.д. 😁✏️ Затем публикуете самые креативные рисунки в Stories с указанием автора. 🏆
Александр Куракин, старший стратег ORM Ingate:
«Если вы ведёте SMM-продвижение в Instagram, то в своей кампании можете предложить дорисовать усы директору, главному бухгалтеру или любому другому сотруднику. 😆 Помимо вирального эффекта, такая игра создаст дружескую атмосферу с клиентами, а пользователи быстрее запомнят ключевых персон вашей компании. 🤝 Умение посмеяться над собой повысит лояльность аудитории и снизит градус серьёзности для бизнес-блогов.»* 😊
Если в центре коммуникации не конкретная личность, фото которой можно разрисовать, вы можете:
- Создать брендированные гифки. С помощью дизайнера-иллюстратора придумайте и отрисуйте гифки с вашим продуктом или брендом, как это сделали, например, в TOUS. 🎁✨
- Загрузите их на сайт giphy.com, добавив соответствующие теги. 🔍
- Покажите в Stories ваш GIF-пак с запросами, по которым эти гифки можно найти.
- Попросите подписчиков записать Stories с вашими гифками. Лучшие работы обязательно поделитесь у себя! 🌟
- Сделать брендированные раскраски. Попросите дизайнера создать макет раскраски с вашим продуктом и выложите её в Stories. Предложите подписчикам сделать скриншот, загрузить в Stories и там же раскрасить. 🎨 Если аудитория творческая, можно предложить дорисовать что-нибудь от себя.
Анкеты в Stories 📋
Помните школьные анкеты из 90-х? 📝 Они были невероятно популярны и затягивающими! Почему бы не возродить эту традицию в Stories?
- Запостите анкету в Stories, попросите подписчиков сделать скриншот, заполнить и затем опубликовать с указанием ссылки на ваш аккаунт. 🔄
- Брендируйте анкету под фирменный стиль вашей компании. 🎨
Спрашивать можно о чём угодно! Хорошо, если вопросы не будут напрямую касаться продаж вашего продукта. Например, спросите пользователей о планах на неделю или о любимых блогерах. Покажите свою заинтересованность жизнью подписчиков. ❤️
Такие анкеты особенно популярны среди молодой аудитории (13–19 лет). 👧👦
Игра «Верю — не верю» 🤔
Публикации в стиле «10 фактов о себе» стали уже слишком обыденными и часто игнорируются. Но эту ситуацию можно изменить с помощью игры!
- Подготовьте несколько фактов о себе, смешайте их с выдуманными событиями.
- Используя опросы, предложите игрокам угадать, какой из фактов правдив, а какой — нет. ✅❌
- Комбинируйте развлекательные вопросы с теми, которые демонстрируют вашу экспертность.
Если ведёте блог компании, вопросы могут быть о конкретном эксперте, продукте, устройстве компании или производстве. 🏭
- Выкладывайте факты по одному в течение дня, а в конце — подведите итог.
- Отметьте самых догадливых игроков в финальном Stories. Вам не сложно, а людям приятно! 😊
В результате такая игра повысит вовлечённость и лояльность пользователей. 📈
Почему Stories лучше подходят для игр, чем IGTV? 📲
Мария Борисова, старший стратег ORM Ingate:
«Ключевое отличие Stories от IGTV — возможность различных вариантов взаимодействия с контентом (опросы, вопросы, репосты, переключения), плюс дополнительные фишки: гифки, локации, хэштеги, рисование и т.д. ✨ Поэтому логичнее разделять контент между этими форматами следующим образом:
В Stories:
- Контент для взаимодействия с ЦА (игры, опросы). 🎯
- Репосты ваших подписчиков, партнёров. 🔁
- Контент, в который просится что-то из арсенала фишек Stories (создание эффекта AR, забавные истории с помощью GIF). 🌀
В IGTV:
- Полезные посты. 📝
- Демонстрации товаров. 🛍️
- Серьёзные бэкстейджи — такие, где неуместно приставлять усы генеральному директору. 😉🎬»
Помните, что независимо от возраста, все любят играть! 🎮 Поэтому придумывайте собственные игры, экспериментируйте, вовлекайте и развлекайте аудиторию! 🎉
Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ.
